商标，作为区别商品与服务来源的标志，在社会经济中发挥着极其重要的作用。作为市场经营主体，无论企业还是个体工商户，在参与市场竞争时都离不开商标。一方面，消费者通过商标识别并选择商品，即通过商标认牌购物已经成为一种生活习惯，特别是在如今纷繁快速的信息化社会，选择越来越重要，这也使得商标越来越重要，我们很难想象如果所有的商品和服务都没有商标，我们的生活将受到多大的影响。另一方面，经营主体的产品要在竞争激烈的市场中脱颖而出获得消费者的持续青睐，不但要有品质的保障，同时也要通过广告宣传让更多的消费者接触并加强记忆，而这些商业行为往往都要通过商标这一载体来实现。可以说，商标是连结消费者与经营者最重要的媒介。
正是基于商标如此重要的功能，经营者不但希望拥有一个让消费者很容易记住并便于传播的商标，而且更希望这个商标归其独家使用，而注册商标正符合这一商业需求——注册商标的功能在于，能够帮助经营者通过国家法律的强制力，以合法的方式实现对商业符号的垄断，在一定范围内排除他人竞争，获得更大的市场份额，从而为企业赚取高额利润。
商标的很多功能和特点必须要通过注册商标才能实现。对经营者来说，已注册的商标价值更大，它不但可以为其经营提供保障，比如产品入商超、上天猫，成为品牌打造的基石；同时可以获得法律保护的垄断权，能够在一定的领域中禁止他人使用；而且还可以创造并形成无形资产，以通过交易、许可、质押、出资、保护等方式实现经济价值。
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